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08年的“奶粉门”事件可谓是震惊海内消费者的一件大事。自2008年9月10日《兰州晨报》把肾结石奶粉事件首先曝光，“三鹿”婴幼儿奶粉受到三聚氰胺污染后，媒体又曝光了22家被检生产物含有三聚氰胺的海内乳品企业，个中包罗在A股上市的伊利股份，在香港上市的蒙牛乳业。9月17日，乳业上市公司股价表示一片灰暗，伊利股份开盘即跌停，堆起60多万手的封单；光亮乳业尾盘也无法幸免，以4.22元跌停报收。伊利股份和蒙牛乳业纷纷郑重理睬，除致歉外，将全力召回相关产物。相反，本次抽查中没有被查出含有三聚氰胺，“独善其身”的三元股份股价从9月18日起连拉6个涨停,从3.01元暴涨至5.59元,累计涨幅高达85.71%。有行业阐明人士还暗示，前不久宣布《乳成品家产财富政策》中，国度已在尽力提高行业门槛，裁减落伍产能，此次海内乳品的行业性危机大概将加快市场的整合和洗牌。
三、 我国出口品牌的成长计策

49 安盛团体 金融处事 7327 法国
中国应该像美国、法国、日本等国度，实行越发严格的外资并购审查制度。国度发改委、商务部连系宣布并于2007年12月1日起实施的《外商投资指导目次（2007年修订）》，表白国度将不再继承实施纯真勉励引进外资的导向政策。这个新政策成为我国改变引进外资政策的一个强力信号，从以前不计效益和本钱的数量引进，到节制外资引进的风险，尤其是对中国自主研发本领歼灭性攻击，以及中国经济由外资主导的鉴戒。
4、审时度势的国度宏观经济政策调控保障
值在600亿元以上的品牌仅有4个，且较06年对比，增长幅度为零。约90%的品牌仍位于品牌代价为100亿元以下的程度，06至07年的增幅也仅仅为2.4%，品牌代价漫衍令人堪忧。
改良开放今后 , 我国企业固然已经意识到品牌的重要性，并也实现了品牌代价的快速晋升， 但
2、品牌需要公关，加强品牌的可延伸性。
为何太子奶、蒙牛等为了得到外资,而不吝与国际成本签下苛刻协议(如包括对赌条款),个中一个重要原因是:融资坚苦。之前的汇源被收购,也传出因为资金链呈现坚苦,朱新礼才不得不忍痛割舍。由此可见,奈何为海内企业,出格是民营企业缔造更好的投融资情况,更值得我们好好深思。
（五） 品牌的自我掩护意识较弱，我国的驰名品牌被他国注册
回顾中国企业的成长旅程，浩瀚的企业曾凭借我国便宜的劳动力等本钱优势，从组装、代加工
但与此同时，我们也必需审视自我，与世界其他的国度对较量，中国品牌在国际竞争力方面尚有很大差距。面临中国出口品牌的成长近况，依然存在着一系列问题，主要会合表示为以下几点：
到OEM出产，企业局限不绝扩大，出产本领不绝增强，中国因此成为出产、加工大国。这些值得我们欣喜，可是与此同时，我们也不得不进一步深思中国企业的将来之路该伸向何方。中国要成长，中国企业要成长，面临全球经济一体化的本日，面临品牌代价如此之低的中国自有品牌至今在国际知名品牌中仍无一席之地，将来的中国品牌如何成长？中国企业如何成长甚至保留？浩瀚的国际品牌已经在寻求劳动力本钱越发低廉的印度、东南亚等地域举办出产、加工；同时也在以迅猛的速度晋升品牌，占领其在国际市场上的市场份额。此时在全球市场还尚未站稳脚跟的中国品牌，面临低品牌代价的现实，面临自然界“优胜劣汰”这一铁样的法例，面临新的分派名堂，中国企业、中国品牌急需警觉，急需急切从头审视本身，筹备吸收新的挑战。
101-200亿元 25 5.0% 19 3.8% 1.2%
100亿元一下 438 87.6% 450 90.0% 2.4%
201-300亿元 14 2.8% 11 2.2% 0.6%
至今，中国品牌仍无缘进入世界百强品牌队列。由此可见，我国的品牌无论从品牌自己的代价照旧数量上均处于劣势，品牌自身的成长速度相对付国际其它品牌，如诺基亚品牌代价同期增长15%的速度对比，我国品牌成长速度相比拟力迟钝，亟待提速！
一、 我国出口品牌的策划近况和存在的问题
（四） 缺乏创新本领，市场影响力单薄
品和电子产物四大行业为主。就连2007年新入选的百强品牌亦属上述行业，如下表2-2所示。行业的属性特点抉择了该行业形成的强势品牌。在经济全球化、成本全球化的大情况下，金融作为经济的焦点，使金融处事业品牌的培养相对顺畅，成长相对快速明明；奢侈品行业，其最重要的恰恰是品牌代价的优势浮现，因而有利于形成高资产的品牌；对付汽车、电子产物等规模，由于一些技能优势，形成的高壁垒焦点优势，同样使得一些品牌快速的脱颖而出，形成高代价品牌。
按照《2007年中国500最具代价品牌》的评估功效，我国的品牌代价漫衍如下表1-1所示。价
21 世纪经济全球化、网络化的宏观情况, 为企业打造国际品牌及加强竞争力提供了客观条件 , 我国加人 WTO 后 , 国际市场的扩大, 为企业成长提供了辽阔的成长空间, 为企业打造国际品牌提供现及时机。另一方面, 全球经济一体化使得企业间的竞争加剧 , 打造国际品牌的难度增加 , 对中国企业而言 , 无疑是一个严峻的挑战。实施品牌计谋对我海外贸出口以致经济的成长有着的重大的意义。
譬喻耐克、阿迪达斯的打扮、举动包，就连糊口家用电器等产物也是一款模具多家工场在投入出产，今朝市场上常见的青蛙技俩的加湿器产物，从亚都大品牌，到二线三线品牌都在销售，就连批发市场处处可见差异品牌的沟通产物。同品类产物的同质化现象很是严重，尚有许多产物也仅仅在样式上稍作调解，产物的成果、特点等产物要素均大同小异，企业的产物从研发到出产，严重缺乏创新本领。
2008年Google（谷歌）算是一个大赢家。但我们也不得不认可他成长速度的惊人和乐成的全球化计谋密切相关。04年Google推出“Google桌面搜索”撼动了微软的Windows 操纵系统在桌面电脑市场拥有的绝对统治职位，08年，谷歌中国第一个宣布的产物就是将整合搜索的观念推到移动搜索上，得到大概在中国反超百度的一个重要契机。2007年谷歌的“产物年”，即谷歌深入中国本土化的一年。当地化产物的研发和推出被列为谷歌在中国的重心，拓展当地计谋相助同伴是要害，而全面晋升页面搜索体验，环绕“整合搜索”打造最好的中文搜索引擎更是谷歌的重中之重。这一系列的办法无不说明白谷歌本土化的乐成与迅猛。同时，将来的三年谷歌将孝敬出约莫1000万元人民币用于回馈社会，为此谷歌建设了一个公益创意网站，不少来自贫困山区的大学生将受益。

【正文】：
改良开放三十年，中国的出口企业在这场经济大潮下不绝的成长壮大，当我们还专注于以产物、技能做强做大企业、以出口额的晋升来浮现企业实力时侯，突然发明海外的企业已经开始打进家门攻城略地，新的消费理念不绝的让国人从吸收到追捧，新的营销模式使其在海内以致全球实现了迅速的扩张，并不绝的吞噬我百姓族企业苦心策划了多年的市场份额。“星巴克”的体验营销跳出了仅仅为顾主提供一杯好咖啡，长处事的框框，开展体验式营销，装上了无线上网，让顾主休息的同时，充实享受到了小资的情调，不绝造就和引发消费者的消费理念并获得了遍及认同，佳绩频传。使得西雅图一个小小的咖啡店，实现了全球连锁，并以3000多百万美元的品牌代价荣登全球百强品牌，另一些大型企业都望尘莫及。新的贸易模式抉择了方针客户、客户流程、产物和处事、分销渠道、处事提供方法、物流打点等一系列要害环节，任那里所破其一点，都有大概缔造新的代价。细化整条代价链，跳出传统的思维模式，拓展新的思路形成新的规模，从而使本身成为该规模的领武士物，实现最优的竞争力。
　　 本文通过数据、图表和以对企业品牌的真实案例阐明的要领，对我国出口品牌今朝的策划近况以及存在问题举办了研究，团结海内以及海外企业的品牌成长的乐成案例，阐明我国出口品牌成长中存在的问题和面对的机会与挑战，并给出了针对我国出口品牌成长在宏观情况促进、政策礼貌、融资等宏观情况计谋，以及在企业创新、掌握机会、审慎的面临品牌危机和社会责任等方面的微观计谋。
就出产本领强，出产量大的江浙、广东、深圳等地域的企业，许多工场都依赖于仿照国际品牌，
2007排名 公司 行业 品牌代价（百万美元） 国度
“品牌是市场经济的产品，越是竞争剧烈的市场越需要品牌计谋。”（注3）就海表里企业的品牌成长进程而言，大多经验了以下三个阶段：“第一阶段：是产物至上，履行以产量取胜的局限扩张模式。第二阶段是：打点至上。通过营销、创新打点、效益晋升企业的竞争力。在今朝的品牌至上阶段，则要求企业在资源、本领、技能、打点、营销、人力资源、告白等各方面都处事于品牌，通过系统晋升企业的品牌竞争力来敦促企业更进一步的成长。”（注4）当前海内和国际市场上的竞争已不光单是产物之间的较劲，企业之间也不只仅是资金实力、优秀团队的较劲，品牌的重要性已经被提上新的高度。尤其面临我国出口品牌的成长近况，更应深刻的思考将来的计谋偏向。
以下再通过对三个海表里品牌的乐成成长计谋阐明，进一步研究我国出口品牌的成长计谋。
品牌计谋必需要有它的精力源泉和支柱——品牌文化。从某种意义上讲 , 名牌产物的出产厂家推出的并不光单是产物 , 同时包括着某种文化内在和精力理念。产物要以本身的文化秘闻 , 叫醒消费者的潜在消费意识 , 吸引消费者的现实消费需求。所以 , 有文化内在的品牌才更具生命力和竞争力。因此 , 企业要善于操作品牌的文化优势, 将无形的文化代价转化为有形的品牌代价 , 把文化财产转化为企业竞争成本, 使品牌的文化内在带给品牌更高的附加值和市场代价 , 使品牌文化为品牌注入神奇的活力。
80 安联 金融处事 3957 德国
民族高科技品牌“爱国者”自主创新的灌音存储尖端技能已经乐成应用于我国环球瞩目标“神七”航天事业，其在高速航行、失重状态、猛烈震动、大噪音情况以及防磁、真空等条件下，可以或许确保超长时间高清晰的灌音结果，象征着中国高科技的腾飞与崛起；绿色环保的鼓起，小到一个“德青源”鸡蛋大到淮河道域最大的污水处理惩罚工程，随处都浮现了消费者对绿色环保存眷和国度对绿色环保的重视；节能减排更是在国度宏观政策扶持，市场竞争的需求下，定将崛起新的财富集群。宁夏大荣实业团体不满意于电石炉烟尘管理纯真达标排放，进而接纳粉尘再操作于出产水泥，还综合操作烟尘中的余热。仅一年就可淘汰3200余吨尘粒排放而增加出产水泥3200余吨，每年可节省排污费80余万元。新的财富定将成为将来成长的新偏向，开辟和创新新的规模，也将成绩又一批新型财富集群的金字塔。
3、操作优势，另辟品牌化成长蹊径，抓住机会推进品牌建树
今朝全世界90% 以上的名牌会合在发家的家产化国度和地域,这个中又主要会合在美国、日本、英国、法国、德国、意大利等高度发家国度。连系国家产打算署的一项观测表白, 名牌在所有产物品牌中所占比重不敷 3%, 其占有的市场份额却到达 40% 以上 , 销售额占 50% 以上。一个国度经济实力和竞争力的强弱, 从必然意义上讲就取决于该国所拥有的名牌的几多。正如一位学者所认为的那样 , 世界名牌产物完全能与诺贝尔奖获奖成就媲美 , 世界名牌产物可以对一个国度的经济甚至对世界的某一财富发生重大影响。
品牌代价 品牌数量（2007） 百分比（2007） 品牌数量（2006） 百分比（2006） 增长幅度
金融海啸之下,金融资产大幅缩水,外资纷纷把触角伸向了中百姓族品牌,今朝主要会合在具有庞大市场局限和恒久增长潜力的消费品规模。“三聚氰胺”事件之后,中国奶业陷入庞大危机,包罗蒙牛等海内龙头企业,都在存亡线上挣扎,这刚好给了外资时机。国际投行们外貌上放出唱空奶业的陈诉,实际上逆向操纵。国际成本对奶企的“围猎”已然开始等等，中国企业在寻求迅猛成长的同时，亦应沉着的看待每一次深沟险壑。创名牌不易 , 保名牌更难。企业该当学会运用相关的法令和政策来掩护本身的品牌。当企业的品牌走向国际市场时, 也要先充实思量寻求国际的法令掩护 , 商标国际注册是寻求商标国际掩护的必不行少的法子和有效途径。按国际老例 , 商标专用权具有地区性, 为了取得海外的掩护 , 就需要到海外举办注册。今朝到海外注册既可以通过《马德里协定》或《马德里议定书》治理国际注册 , 也可以治理逐一国度注册。除此之外, 面临海内国际市场不合法的品牌竞争 , 我国企业必需善于操作《反不合法竞争法》, 《反倾销和反津贴条例》等有关的国际合同 , 掩护自身的正当权益 , 为品牌的生长缔造精采的保包涵况。
按照2007年的全球最佳百强品牌的地域漫衍（如下图2-1所示），我们可以清晰的看到，百强品牌53%都会合在综合实力较量强大的美国，可谓是名企大国。紧随其后的是德国和法国。个中，德国入选的主要是汽车企业为主，法国入选的主要是时尚、奢侈品牌为主，这两个国度可谓是特点光鲜，有效的实现了行业的聚积效应。

47 美国国际 金融处事 7490 美国
2、海内政策礼貌保障。
401-500亿元 7 1.4% 7 1.4% 0.0%
图2-1：
501-600亿元 6 1.2% 3 0.6% 0.6%
从07年，中国首个以“品牌”定名的节日——“中国品牌节”在北京拉开帷幕，以“品牌，让中国更受尊敬”的大会主题，开启了中国品牌建树事业的崭新初步，发愤打造中国规格最高、局限最大的年度民族品牌盛会，有助于中国品牌财富化与国际化的久远成长。到08年，让国人备受自满，让世界瞩目标奥运盛会，更是让遐想等我国的自有品牌实现了很好的奥运营销、国际化营销计谋实施。我国的出口品牌正在抓住机会，勇猛的开辟国际化计谋之路，中国也因有这些品牌企业而晋升在国际竞争中的职位。
改良开放以来，国际间的差距越来越小，面临全球化的国际市场，中国企业已经意识到品牌的重要性，并创建了一些知名的品牌。从国度宏观政策、市场推进以及出口品牌企业自身的与时俱进的品牌计谋调解，都证明白国度、当局、企业在尽力实现我国出口品牌的成长强大之路。
别的，从国度政策和民族掩护政策上看，这些国度同样表示的要比我国精彩。Google在全球的市场份额众所周知，但在韩国，Google市场份额不敷2%，韩国本土厂商Naver市场份额则高出了75%。另一家韩国本土厂商Daum.net则以约10%的市场份额排在第二位。可见韩国在掩护本土企业方面相当精彩。而日本的基本科学虽显单薄,但它是个善于接收和警惕的民族, 可以或许充实操作西欧的科研成就为我所用 , 技能开拓本领强 , 这使它制造出很多世界级品牌。
（一）Google的迅速崛起
一系列新法令《劳动条约法》、《企业所得税法》、《反把持法》等的实施进一步促进品牌晋升和类型化运作，提速中国品牌建树的步骤。2008年1月1日实施的新《劳动条约法》开始将劳动者的正当权益晋升到前所未有的高度。这预示着中国正在从劳动麋集型向劳动、技能双麋集型转化，中国企业依靠低本钱劳动力的低本钱制造时代宣告竣事。这就逼着中国的企业在品牌打造、自主创新、增加科技附加值和产物的进级换代上下工夫。从而通过塑造精采的品牌形象、缔造企业的焦点竞争力，来钻营更好的保留和成长之路。 与此同时，《企业所得税法》让表里资企业站在了同一条类型公正的起跑线上，为中国本土企业提供了品牌形象树立的有利机缘与调和气氛，加速了进一步推进品牌建树的脚步。
（二） 新的市场名堂，中国企业面对挑战
面临错综巨大的海表里形势，一年来，中国宏观调控政策经验了迅速而大幅度的调解：从“双防”转向“一保一控”，再转向“保增长、扩内需”。为消除因持续5年高于１０％的速度加快增长的中国经济大概发生的风险，当局沉着简直定了调控任务：“防备经济增长由偏快转为过热、防备价值由布局性上涨演变为明明通货膨胀”的双防计策；紧接着，年头南边地域的严重雨雪冰冻灾害以及５月１２日，四川汶川产生的特大地动，造成了重大的人员和经济损失。祸不光行，此时大洋彼岸的次贷危机不绝加深，对中国出口、金融规模的影响慢慢显现，海内很多外向型出口企业策划呈现坚苦，出口一连呈现下滑势头。于７月２５日实时召开的中央政治局集会会议明晰了下半年经济事情的任务：把保持经济平稳较快成长、节制物价过快上涨作为宏观调控的首要任务；跟着美国次贷危机进级为世界金融危机，西方主要经济体陷入衰退的风险不绝加大，海内房地产、钢铁、汽车等重要支柱财富产销大幅度下滑。担保中国经济保持平稳较快增长成为当前宏观调控的首要任务。
回首中国品牌的成长过程，跟着我国经济一连不变的增长，发动了我国出口品牌的有效成长。展望将来，我国的出口品牌依然将面对着前所未有的机会和挑战。中国企业急需当真的从头审视本身，并越发理性的阐明今朝存在的问题，有效团结海表里市场环境和经济政策，拟定行之有效的我国出口品牌的成长计谋。我国出口品牌的成长计谋问题不容回避，出格是我国插手 WTO 今后 , 品牌之间的竞争日益白热化，越来越多的中国企业认识到 , 现代市场首先要办理的是品牌问题,而不只仅是产物问题。“品牌是比企业产物更重要和更持久的无形资产和焦点竞争力。”（注1）我国出口品牌的品牌化计谋刻不容缓。
在这早已白热化的国际市场竞争中，我国的出口品牌要想走出国门，就必需改变长此以往在海内策划中形成的陈旧的见识，革新越发适应国际市场竞争游戏法则的新见识；适应国际市场的产物和消费习惯，打败竞争敌手，实现真正的品牌代价并使其深入人心…每一步都需要从头审视本身缔造古迹，因此，我国的出口品牌在国际化计谋中必需做到不绝的创新和及时的进级。
1、跳出传统的思维框架，创新需要提速、品牌化需及时进级
表1-1：
进一步阐明各国入选的百强品牌，我们不丢脸出：百强名单中，以来自汽车、金融处事、奢侈
美国宝洁公司是今朝世界上最大的洗涤用品公司，宝洁的品牌享誉全球，仅在中国就有飘柔、潘婷、伊卡璐、碧浪、汰渍等浩瀚消费者喜欢的品牌产物。宝洁从早期的“浮体肥皂”，注重产物技能得到必然的市场乐成，到19世纪80年月，告白方才降生时，宝洁就通过告白宣传扩大本身的知名度，从而使得象牙肥皂在全国度喻户晓。再到库柏•普罗克特的为工人谋福利，并提出分享利润和购置股票合为一体的方案，从而大大改进了公司和员工之间的干系，引发了公司员工的缔造热情。直到宝洁公司来到中国，更是给中国带来了多品牌营销的乐成案例。

100 赫兹 汽车 3026 美国
面临瞬息万变的海表里形式，当局审时度势的一项又一项经济政策，确保了经济有条不紊的向前推进。对比我们的邻人韩国和印度来说，我们的政策对民族品牌掩护得最少，我们的公众对民族品牌的支持和爱惜也最少。所以出产微型车的印度塔塔团体可以或许收购美国著名的汽车品牌捷豹和陆虎，而韩国的LG和三星，从民族品牌成为国际品牌只花了短短二十年，和它们同一时期生长的海尔、长虹，至今还只是中国的民族品牌。一个国度就象大树，民族企业就是大树的根，只有根繁才气叶茂，大树才气康健生长。所以我们都应该爱惜我们的民族企业，没有它们就没有我们的将来。我们对本土品牌的尊重更多一些，对他们的扶持和辅佐更多一些，使这些品牌的首创人们可以或许获得更多的社会代价认同以及财产代价实现，让他们感受到他们不是一小我私家在战斗，在他们的背后有一个国度、一个民族的存眷和支持，那么我们的民族企业就会有成为国际著名企业的大概，就会越发成熟、强大，能抵制各类外来风险，为我们的国度茂盛做出更大的孝敬。
这些品牌与世界品牌对比仍有很大差距。个中较明明的是，我国事打扮出产大国，海内的知名品牌也有许多，譬喻：报喜鸟西装、繁华鸟西装、乔山举动品牌、波司登羽绒服、金利来品牌，许多品牌已经成为中国的驰名商标，但中国的自有品牌却在全球大品牌排行榜中没有中国品牌的一席之地 ,与路易•威登、迪奥、夏奈尔、范思哲、gucci等全球知名品牌对比，相差甚远。
自主创新、绿色环保、节能减排等已开始由标语性的建议酿成了详细的财富和市场成长偏向。
301-400亿元 6 1.2% 6 1.2% 0.0%
二、 海表里乐制品牌的成长计策
海尔这个品牌可以算是我国较量乐成的全球性成长的品牌，从起初的以质量取胜，到中期的以产物多元化实现品牌的快速扩张到本日的品牌国际化晋升阶段，每一步都走出了海尔的刚强、伶俐和乐成。从海尔品牌的成长进程，我们不丢脸出，一个品牌从确立到成长到国际化蹊径成长中，海尔曾引进其时世界上最先进的德国冰箱出产技能以确保产物的质量，僵持着高品质打造品牌的计策。又通过 “吃休克鱼”的方法，在短短几年内吞并了海内18家吃亏企业，海尔的局限获得了迅速的扩张。通过产物多元化计策，海尔输出打点和企业文化，很快从一个冰箱企业酿成了出产种种家电产物的企业。海尔早在3年前就已经在菲律宾设厂，“据相识，由于菲律宾等国度出产的本钱低于在中国出产的本钱加出口运输本钱之和。”（注2）有效的得到了本钱优势。此刻经验了十年的时间，海尔从人员、设计、制造和营销的本土化计策，真正的融入到地址国的本土化之中，从而赢得市场，并慢慢晋升了品牌的国际竞争力。
1、宏观情况促进。
（三） 海尔品牌的国际化计谋
5、缔造精采的融资情况
99 Polo RL 奢侈品 3046 美国
从2008年到2010年，近三年时间，我国持续经验北京奥运会、国庆60周年庆典和上海世博会三大利好主题。个中北京奥运会已经竣事，在奥运会期间，全球各大知名品牌和民族企业均纷纷抓住机会，在这世界瞩目标盛会上表达了品牌新的品牌理念，有效的晋升品牌代价和品牌知名度。2007年4月28，作为北京2008年奥运会白电赞助商，海尔团体也进行海尔中央空调进奥运场馆的启动典礼。对付海尔，自2005年底中标第一个北京奥运项目———青岛奥运风帆角逐中心空调配套项目至今，该团体中央空调已中标17个奥运场馆中央空调。而包罗“鸟巢”在内的17个北京奥运场馆的中央空调配套项目中，近40%为海尔全变多联中央空调。这无疑是让世界相识品牌的最好机缘。可以说，三大主题将引领中国品牌新一轮的晋升。如何抓住机会迎接挑战成为中国品牌成长的重大课题。
综上所述，我国出口品牌的策划近况在品牌国际竞争力上还较量单薄，我国企业在策划的进程中还需进一步的类型化、尺度化、制度化，晋升自我的抗风险本领。以确保我国的出口企业在安详、正当、类型的稳步策划下快速生长，参加国际竞争的大舞台，赢得我国出口品牌在国际中的不变的优势职位。
601亿元以上 4 0.8% 4 0.8% 0.0%
连年来 , 我国打扮、移动电话、显示器、空调器、电动东西、小家电等产物的出口量已跃居世界前列,但许多企业都只满意于贴牌出产、出口等模式，纯真的追求销售量的晋升。这种所谓的不消辛苦培养市场和品牌，就可以出量赚钱的策划思路，在2008年支付了凄惨的价钱。经济危机的到来让许多企业面对裁人保本、吃亏甚至倒闭。这种纯真的依赖于他人的订单的被动的策划思路，已不光单是造成企业抵挡风险本领的单薄，甚至大局限的裁人将影响的是整个社会的不变。
（三） 抗风险本领单薄，产物质量隐患激发品牌危机，促举办业洗牌

（一） 宏观计谋
近几年来 , 由于我国不少企业商标意识淡薄 , 不分明掩护本身的商标 , 国际市场上频频产生我国驰名品牌被外商抢注的工作。如“青岛”啤酒在美国被抢注；“竹叶青”在韩国被抢注；“杜康酒”在日本被抢注；“阿诗玛”在菲律宾被抢注；……商标被抢注,一方面是企业无形资产的损失 , 另一方面也阻碍了企业进入国际市场的步骤, 要么恒久不能进入海外市场 , 要么耗费几百倍甚至几千倍于注册费的高价格买回商标利用权。企业品牌自我掩护意识的淡薄 , 致使一些企业为了面前的好处而放弃多年苦心策划并赖以保留的品牌 , 虽然也就因此而失去了市场。
我国事出产大国，贴牌出产、代加工、组装等在已往的我国出口企业的策划汗青上是我们的强项，我们深思本身白白“为别人做嫁衣”这么多年的同时，为什么不再想想，这同样是我们的优势。我们拥有种种产物的局限化出产履历，我们拥有得天独厚的人力资源优势，我们相识海外乐制品牌的乐成之道、产物特色以及出产技能，我们拥有多品类的出产资源，我们完全可以将这些优势很好的融合起来，成为我们真正的与国际知名品牌的竞争优势。依靠开拓和出产履历，凭借本钱优势，实现产物的创新和品牌的延伸。也将成为我国出口品牌的又一成长计谋。
表2-2
（二） 微观计谋
（一） 品牌代价较低，成长较迟钝
【要害词】：出口品牌、成长计谋。
由此不丢脸出，宝洁的乐成得益于它很好的掌握了每一个品牌成长的重要阶段，采纳了适合其时实际环境的有效法子，并有效的实现了品牌的延伸，使得品牌经验了从被认知-本国度喻户晓-成为国际品牌的成长进程。
（二）宝洁公司的国际化品牌计谋
4、审慎处理惩罚品牌危机和国际相助，学会放弃再更生
从这些海表里品牌的乐成成长进程，我们清楚的看到，任何一个品牌不是简朴的凭借某一个或是两个要领就得到品牌的整体乐成。无论是技能创新、本钱节制、品牌延伸，照旧企业的社会责任感、民族使命以及走出国门后在他国的品牌建树等等，每一个品牌的成长计谋环节，都需要审时度势，环环相扣，稳扎稳打的走好品牌计谋成长的每一步。最重要的，品牌能有效并快速的实现品牌在各阶段的晋升，从而逾越本身，逾越竞争敌手。
作为企业的全球化计谋，只有了创新是远远不足的。固有的业务模式在恒久的尽力中已经为其缔造了精采的销售业绩和市场份额。新的贸易模式的拓展势必会影响的原有的业务、盈利等体系。这时候，就需要企业拥有敢于放弃的勇气。就像柯达当年也曾建设了神奇的胶片业务，但为了将人才和各类资源投向数字成像业务，依然忍痛舍弃了原有的业务，才使之在新的业务规模更快的成长。我们不是要做汗青的企业，我们需要的是不绝成长，具有竞争优势的企业。跟着市场的不绝成长，势须要裁减陈旧的，成长更新、越发顺应市场的业务。2005年遐想团体公布完成收购IBM全球PC业务，按照收购协议，遐想团体将得到IBM公司著名的条记本电脑商标“Think”以及IBM品牌的5年利用权。但从2006年开始，遐想为大客户定制的条记本已不再利用IBM的标识。2007年，更是把赞助的F1赛车上的标志换成了ThinkPad。在这个放弃中，我们可以清晰的看到，遐想并购IBM的目标只是借助IBM来拓宽本身的市场计策。遐想没有很浮浅的借助IBM的品牌名声为本身换来短暂的好处，而对IBM无形资产、客户资源和商誉的得到，从而整合消化IBM后为遐想品牌打造国际化蹊径铺路垫石，可谓是一个明智的放弃。
总结Google的乐成，是产物技能打破创新的乐成，是本土化计谋的乐成，是社会责任感的乐成，更是国际化计谋成长在各项细节上的运作乐成。作为一个企业，首先应具有敢于挑战强大竞争敌手的勇气，就像“亮剑”精力——狭路相逢勇者胜，再有条不紊的做亏得每个阶段要告竣的方针，并举办有效的实施，才气到达最终的乐成。
3、我国的经济形式正在由“增长”向理性的“成长”转变。
与此同时，中国出口企业恒久在OEM、代加工等出产模式下形成的纯真向原质料、劳动力要效益，局限化策划的见识，恰恰忽略了对产物的焦点出产技能、自主创新等方面真正晋升产物、企业竞争力的因素。面临品牌代价在全球市场的浮现，面临各成熟和新兴规模不绝涌现的高品牌代价产物，这些出口企业愈发体会到赚取便宜加工、出产利润的艰苦，“为他人做嫁衣”的效果使得海内出口企业在国际竞争中越来越找不到本身的一席之地，品牌化破在眉睫。
在国际市场中的竞争优势是由最基础的创新、改进和改变而来的。这种创新不只仅指的是产物技能方面的创新可能更新换代，也包罗新要领、新立场、新的产物设计、新的操纵流程或新的营销方法等。一个企业、一个品牌不行能仅依靠一个创新就可以一劳永逸，永远保持竞争优势。作为一个出口品牌，一个欲进军全球竞争计谋、打造国际知名品牌的企业，更应时刻保持向上的状态，像杀毒软件一样，举办及时的进级，以适应最新的国际形式和市场形式变革，并拟定出最优的方案使企业可以或许规避风险，逾越竞争敌手，实现自我晋升的同时，保持在国际竞争中的优势职位。假如一个品牌在一按时间内裹足不前可能没有注重自我的晋升，在这个“大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼”的高速竞争的市场中，就意味着被逾越甚至被吞并。譬喻07年的丰田汽车在美国市场旁若无人，使得福特、通用销量大跌。在当年市场容量扩大的前提下，通用的销量从970万辆下跌至909万辆。美国汽车巨头福特也从06年品牌代价110.56亿美元，下降至07年的89.82亿美元，跌幅高达19%。而丰田作为后起之秀却在剧烈的市场竞争中，快速的实现了品牌代价15%的上升。
从上个世纪90年月至今，不少中百姓族品牌在被外资收购后已被人们遗忘，而外资品牌则乘隙蚕食市场份额。一位恒久跟踪投行成本运作的人士汇报记者,投资—拖垮—全面节制成为外资并购的重要方法。详细表明为,先少量参股,再通过参加投资和企业决定,想步伐使企业陷入资金链断裂的逆境,把龙头企业搞成吃亏企业之后,就可以规避国度限制外资参股的条例,从而全面低价收购和节制该企业。或者,放眼全球,中国已是全球成本最好的“避风港”。不外,中国企业在与外资相助时,需要吸取种种教导,隆重而行,万不行为了面前小利而掉入“陷阱”而丧失节制权。“美加净”原占有海内市场近20%的份额。1990年，上海家化与庄臣合伙，“美加净”商标被弃捐。上海家化于1994年出5亿元收回美加净商标，但已失去了名贵机缘；“中华牙膏”1994年头，连系利华取得上海牙膏厂的控股权，并回收品牌租赁的方法策划上海牙膏厂“中华”牙膏。如今，中华牙膏在市场上的份额已少得可怜； 活力28：1996年，与德国美洁时公司合伙后，两边划定的合伙公司洗衣粉产量的50%利用“活力28”品牌的理睬没有兑现，此刻 “活力28”这个知名品牌只存在于人们的影象中；南孚电池：自1999年9月起，通过数次转让，2003年，72%的股权落入吉列手中，南孚被吉列节制后即退出外洋市场，一半出产本领被闲置； 企业要做大，扩大的资金要办理，我们并不排出与强者的相助，到达双赢。但教导是凄惨的，我国的企业在相助中需越发审慎的处理惩罚相助干系。