工商企业进军农业是出产要素城乡活动配景下农业成本深化（增密）的一定功效，是一个恒久趋势。工商企业在追求自身多元化成长方针进军农业时，也存在跨界策划的专业度不敷、品牌代价转移坚苦等风险。笔者以“恒大团体”为例，阐明工商企业进军农业发生的努力效应与存在的隐患，提出工商企业进军农业可一连成长的意见和发起，为促进农业供应侧改良、实现农工商财富融合成长提供参考。
1 海表里研究近况
工商企业进军农业源于农业局限经济的研究，是基于古典经济学关于地皮酬金递减的研究而成长起来的，我国的工商企业进军农业在改良开放后农业局限策划（蒋继奋）、农业财富化（牛若峰）的历程中萌生[1]。21世纪以来，工商成本加速下乡务农，国度引导和类型社会气力投资农业：如持续十三年存眷“三农”的中央一号文件均涉及农村金融，从“努力引导社会资源投向农业农村”（2010）到“勉励和引导都市工商成本到农村成长适合企业化策划的种养业”（2013）、“农产物加工畅通和农业社会化处事”（2015）和“推进农业供应侧布局性改良”（2016），并拟定了相关的类型工商企业投资农业的政策。
工商企业进军农业加快了农地流转，促进整个社会和经济的成长。Theodore Schultz、Yujiro Hayami、Berry等学者从实证的角度论证了农村地皮策划局限与家庭可用劳动力和牲畜拥有数量成正相关，地皮流转促进地皮局限策划，公道和公正的地皮产权政策会使农夫地皮产权变清晰，通过人力和物质成本举办投资等方法成立和成长一套新的出产要素组合可改革传统农业，从而带来局限经济和效率的提高。浙江省发改委课题组、涂圣伟、宋洪远和蒋永穆等学者对工商企业投资农业动力、效应、隐患及其对策举办研究[2]，认为工商企业能通过技能、市场等优势局限策划农业提高农业出产效率与经济效益、敦促农业转型进级，是新形势下以工促农、以城带乡的重要表示，是建树新型工农、城乡干系的重要载体。
张洪源、张利痒、施祖麟和周海川等学者对工商企业进军农业存在隐患和风险举办梳理，部门工商企业存在赛马圈地、非农化非粮化倾向，使国度耕地资源与粮食安详受到挑战，地皮流转契约干系不不变大概造成农户和企业好处“双损”，部门工商企业对传统小农的替代或架空威胁农夫生计和农村社会不变，以及短视逐利策划粉碎农业生态情况，有些海外工商企业游资炒作威胁农产物市场不变与农业财富生态安详等等。并提出了引导、类型工商企业进军农业的法子和发起，即严格农地用途管束和农地租赁准入制度，增强工商企业投资农业动态禁锢和重点监测制度，完善农业保险、社会保障等宏观风险防御机制，强化农业社会化处事体系建树，成立农村抵押融资模式、培养农业技能性劳动力人才。
二是农业财富竞争剧烈，恒大农业融入坚苦。数据显示，新加坡丰益国际节制着整个粮油市场55%的供给，中粮团体把握着15%，国有企业中国中纺团体公司掌控着15%，国有屯粮商中国储蓄粮打点总公司也开始占有更大份额，外商投资的粮油产物在我国已日益壮大[7]。今朝占据海内靠近70%市场份额的食用油品牌是“金龙鱼”、“福临门”和“鲁花”，个中“金龙鱼”为益海嘉里团体拥有，附属新加坡益海嘉里团体，持续13 a都是中国食用油市场份额的第一名，其旗下多达16个品牌，别离居于各品类食用油市场的前列，在我国食用油市场上已有必然的基本。在如此剧烈的竞争情况下，恒大团体进军农业难以在短期内取得精采成长。
2.2.3 农业出产周期长，成本的逐利将发生非粮非农倾向 一是恒大团体对农业的投入资金量大且投资周期长，短期内资金不易接纳，大概对焦点财富造成必然攻击，影响企业利润。当局的努力引导、农业的较量优势等外部动力大概促使工商企业盲目跟风，但农业和贸易有着本质的区别，农业受自然情况变革、经济成长程度、技能成长程度等因素的影响较大，而贸易受人才、产物质量、技能等的影响较大。城乡成长不平衡，大量人才涌入都市，农业财富专业人才相对较少，农业市场的不类型操纵也制约着现代农业的成长。投资农业是一个慢性进程，现代化农业的建树需要完备的“从农田到餐桌”的财富链供给模式，恒大团体可否僵持原则打造出佳构农业也值得等候。
二是工商企业的逐利性等内部动力浸染，易发生短视逐利、非粮非农化策划等倾向。自2011年以来我国食用油财富产能日益过剩，大量外资进入等因素使得市场杂乱，粮油市场竞争剧烈且利润微薄，恒大团体要想在粮油市场占有一席之地还需尽力，大概要在享受国度扶持政策的同时，继承从事其他行业策划。
3 优化工商企业进军农业的对策发起
跟着我国工商企业的成长壮大，多元化计谋的日趋风行，越来越多的工商企业思量将大资金投入农业中反哺农业。恒大团体进军农业多元化成长，是企业自己的实验，也为其他思量成本下乡的企业带来启示性浸染，同时也对国度政策的扶持方向点名重点。
3.1 完善相关法令政策，营造工商企业进军农业精采的外部情况
对付国度来讲，实现“以工促农，以城带乡”的方针也需营造精采的投资情况。一是出台相关法令礼貌，将投资进程类型化、透明化、细致化，保障农夫的地皮权益，防备改变农地用途，掌握好工商企业下乡的度。二是落实已出台强农惠农政策，确保用地用电、金融信贷等扶持政策的有效实施，保持工商企业进军农业后在成长高效农业和农夫增收方面发挥更大的浸染。搭建政策对接平台，引导工商企业形成完整农业财富链，和农夫等好处主体间调和成长。三是改善有机产物市场。我国有机农业财富面对的问题包罗需求和供应都不敷，有机农产物差别性强、存在市场失灵现象、处于财富成恒久、承认度低等，并且有机农业技能程度落伍，法令情况不完善，又如有机食品尺度体系建树亟待优化，有机农业面对严峻市场情况和生态情况问题。有机食品可助于掩护生态情况，也可以促进经济的成长，完善有机食品的出产、加工、认证等的法令显得尤为重要。
3.2 强化涉农人才造就，加速农业策划技能打点创新
对付工商企业投入农业的企业来说，如何高效破解进军农业瓶颈问题并迅猛成长仍需不懈尽力。一是企业需多引进农业人才，进修专业技能，确立农产物出产、包装、销售完备的财富链，形成奇特的企业涉农成长阶梯。二是僵持安详第一的原则，运用科学的阐明要领确定消费者需求，找准产物定位。寻求公道的低落本钱的方法，制止价值过高。民以食为天，食品安详是头等大事，恒大团体绿色有机的理念当然可以吸引不少消费者的眼球，但真正僵持这种理念布满检验。三是在大成本投入农业的进程中，注重焦点竞争力的成长[8]。在与原有业务相似水平高的品牌的多元化延伸中，焦点竞争力能发挥企业技能、营销和打点方面的协同效应，确保新产物可以或许顺利进入市场。而在殽杂性品牌的多元化延伸中，焦点竞争力的优势也能辅佐企业快速超过行业壁垒。恒大的焦点竞争力表此刻房地产行业中，将地产行业继承做大有利于在农业财富发挥品牌优势。
3.3 加大禁锢力度，谨防农地非粮化非农化策划
一是加大对工商企业进军农业的引导，制止其盲目从众。中央一号文件13 a以来一连存眷农业，实施了一系列强农惠农政策，大批工商企业进入农业，不解除有急功近利、乐观预计农业局限策划风险的大概。工商企业在对自身本领做公道阐明的基本上，响应国度出台的惠农扶农政策投资农业才会低落市场风险。二是检讨工商企业涉农目标，鉴戒非粮化非农化策划。国度放低了工商企业进入农业财富的门槛，更需要严格监视农地的用途。数据显示停止2014年尾，我国地皮流转流入工商企业领域的耕地面积总计260万hm2，占全部流转耕地的9.6%，比2013年上升0.2个百分点，可是在某些地域这些流转耕地用于粮食出产的仅仅占到6%。工商企业论文若盲目投资农业，很有大概因其策划期长而在享受国度政策津贴的同时非农非粮策划，以取得较高利润。这些行为不只使得国度的惠农政策不能落实，也使得农地淘汰，增大国度的粮食危险，导致重要农产物供应受到影响。
参考文献：
[1]刘成玉，熊赤军. 我国工商成本下乡研究：文献梳理与问题接头[J]. 西部论坛，2015，25（6）：1-9.
[2]张尊帅. 工商成本投资农业的风险及其防御[J]. 现代经济探讨，2013，（8）：33-37.
[3]廖曦. 工商成本助推农业局限策划的动力与机制研究[J]. 农业经济，2015，（4）：93-95.
[4]吴婷. 聚焦新土改——湖南省政协经科委主任吴金明解读十八届三中全会[J]. 湖南农业科学，2014，（1）：1-4.
[5]Byung S，J Park，Robert S. Brand Synergy Effects in Multiple Brand Extensions [J]. Journal of Marking Research，2007，44（4）：663-670.
综合海表里研究，学者们对工商企业进军农业的基本研究颇多，详细团结实例研究较少。笔者着重对恒大团体进军农业这一实例举办研究并梳理归纳其效应、隐患及成长计策。
2 恒大团体进军农业的效应与隐患
恒大团体是中国最具影响力的老牌房地产企业之一，在追求房地产主业利润的同时，依托已存在的品牌效应，放荡进军农业无疑是晋升企业盈利程度的又一选择。继2013年9月恒大团体进军矿泉水行业后，2014年8月恒大团体在内蒙古、黑龙江等省份考查项目，打算投资高出1 000亿元打造恒大粮油品牌，已投资近70亿元建树及并购22个出产基地，继承扩大企业多元化成长的国界，组建恒大粮油、恒大乳业、恒大畜牧三大团体，正式进军农牧财富。
2.1 恒大团体进军农业的效应
2.1.1 投入资金，实现农业成本深化 恒大团体向农业投入大局限资金，改进农业投入资金不敷的排场。农业财富化策划是实现农业现代化的根基途径和必由之路，但农业财富化成本投入不敷、农业信贷资金短缺一直困扰着农业财富化成长。连年来国度明晰提出勉励和引导都市工商成本下乡，并严格准入和禁锢，拓宽农业的融资渠道[3]。2014年上半年，恒大现金总额高达640.3亿元人民币，再加上未利用银行授信额度，可动用资金共有1 144.2元。恒大团体凭借房地产主业积聚的巨额资金以及大企业享有的融资优势，拟将多于1 000亿的资金投资农业规模，公道操作这笔资金可以减轻农业资金压力与风险，实现了工商企业向农业“反哺”，改进当局资金无暇顾及农业财富化成长的排场，促使农村成本和都市成本的团结，从而得到向现代农业攀升的动力，一连的成本深化不绝将农业推向新的成长阶段。
2.1.2 发挥打点技能局限优势，促进农业供应侧改良 恒大团体将特色管控模式运用到农业中，协同品牌效应与局限优势，低落农业出产本钱，补充农业成长短板。恒大的海内农业机关主要在大兴安岭生态圈，出产基地漫衍于内蒙古兴安盟、呼伦贝尔、黑龙江等北方重要的粮食出产基地，这些处所农牧业资源条件优越，但地皮会合化水平低，种养殖技能较为落伍单一，知名度不敷，难以形陈局限策划以规避高本钱出产，粮食加工企业小且零星，仍需较多实践才气形成完整的大局限农业财富链。房地财富和农业都是资源基本型财富，前者侧重于多半会或成长都市的地皮建树，后者更注重情况资源富厚的农村地皮建树，恒大团体在非农财富方面已经积聚了颇多地皮打点履历，有市场开辟本领，具备人才优势和技能优势，进入大兴安岭生态圈后这些现代出产要素发挥浸染，利于提高内地农业出产效率，缔造高端优质农产物，补充小农户成长现代农业的“短板”[4]。恒大团体的大局限运作、品牌化运营等也促使大兴安岭等区域农业集约化、局限化出产，整合上下游全财富链，低落农业出产本钱，迎合农业供应侧布局性改良的需求。
2.1.3 晋升农产物质量安详，敦促农业绿色成长 恒大团体遵循“质量至上”的原则，推广有机豆油、大米、杂粮等产物，确保农产物的原生态、100%非转基因，这无疑为农业财富康健成长奠基了坚硬的基本，同时也为国度食品安详孝敬气力。连年来我国某些地域农产物受化学污染、微生物毒素等污染，几回呈现安详问题。国际粮食危机敏示，像我国这样的人口大国不能忽视农业财富体系建树，必需把饭碗紧紧端在本身手上，驻足海内粮食出产。当前我国经济进入新常态，绿色出产、康健消费的理念深得人心，恒大团体力争最洪流平地担保农产物从出产到销售各个环节的安详性，打造绿色有机食品切合农产物成长的趋势，注重市场需求和生态情况，利于加强中国农业财富竞争力和盈利程度，开创全球财富新名堂。
2.2 恒大团体进军农业的隐患
2.2.1 涉农履历欠缺，品牌代价转移坚苦 一是恒大团体房地产行业的迅猛成长得益于团体特有的快速开拓、局限化低本钱运营、尺度化打点，这些逻辑不必然合用于现代农业财富。二者显著地域别是：农产物等消费品的市场化较强，取得可观利润的前提是企业对农产物市场有较好的把控本领，而房地产行业易受国度政策等因素的影响，市场化水平较农产物市场的低。要想打造一流的现代农业示范团体，需要大量时间、人才和精神摸索出适合现代农业成长的新阶梯。恒大团体在进军农业之前试水矿泉水行业，形成了奇特的营销方法及打点模式，具有在必然水平上掌握市场的本领，不绝为跨界策划积聚履历，仍不能掩盖恒大农业财富专业度不敷的本质。
二是恒大地产的优质品牌为人们所熟知，恒大足球也徐徐融入到人们的糊口中，但投入财富相关性较低的农业中之后品牌效应的明明性尚有待考据。Byung、Jongwon、Robert等学者通过对施乐公司的尝试，认为假如同时引入与原有产物具有互补性的两类品牌延伸计策，对母品牌的评价会发生协同效应；假如两类延伸品牌属于沟通的产物种别，或是完全不相关的产物种别，则协同结果不明明[5]。假如企业已经在某一方面颇有建立，并在消费者心中树立了一个光鲜的奇特形象，此时再将主副品牌计策运用到与已经颇有建立的产物规模完全不相关的产物上去，会使消费者发生心理认知上的坚苦，从而发生不信任感[6]。
2.2.2 产物定位高端，市场竞争力不确定 一是产物价值设定偏高，离开主流趋势。资料显示，500 mL的恒大有机大豆油零售价239元，500 mL的恒大绿色大豆油零售价21元，恒大有机大米零售价31.5元/kg，
恒大绿色大米零售价6.5元/kg，通过对粮油市场上此类产物价值的比对可发明，恒大农产物的价值是市场主流价值的几倍甚至上十倍。粮油等糊口必须品属于刚性需求产物，公共不会因为粮油价值的升高而大量淘汰对粮油的需求，但该类商品的需求很洪流平上受可替代品的影响。现今粮油市场的产物种类纷繁巨大，临近水平较高，粮油产物的需求价值弹性往往越大，当恒大粮油的价值远高于其他品牌粮油的价值时，消费者大概就会淘汰对恒大粮油的需求量，增加对临近的粮油品牌产物的购置。
