中国广告历史悠久,蕴涵着中国深厚的传统文化思想。医药广告作为其中十分重要的一部分,直接反映着中国商品经济和文化发展。梳理中国古代医药广告的发展演变及时代特点,有助于了解当时的政治、经济、文化、医学和伦理道德情况。对传统中医药广告形式的探究,将为医药广告的空间传播方式研究提供独特的视角,并弥补传统医药广告历史和特色民俗经济研究的空白。中国医药广告发展脉络的研究对于我们深入研究中国古代医药广告文化,以丰富现代的医药广告传播理念是有帮助和可参照的。本论文以古代中国为中心,对历史上的医药广告进行了回顾和反思。首先对广告含义和起源问题进行了梳理和探讨,介绍了广告的相关概念和商业行为;然后从广告的表现形式入手,对中国古代医药广告分时期加以描述,着重探讨了古代医药广告的历史演变和主要类型,将其从先秦时期到鸦片战争分为萌芽、初步发展、兴盛发展和成熟发展四个阶段,并分为市俗性质、文艺性质和公益性质三种主要形式,每一形式下面又包含着不同的子类型；最后发掘出中国古代医药广告的特点和作用,了解其是政治力量、商品经济、文化传统、医学水平等多种因素综合作用的结果。本文期望能从古代医药广告中寻求智慧,结合时代背景,剖析文化内涵,为现代医药广告的发展提供有益借鉴。 还原
F729;R2-0
