据中国告白协会报刊分会、央视市场研究(CTR)前言智讯克日宣布的最新监测数据显示，2014年传统媒体告白市场呈现负增长，这是连年来少有的现象。在平面媒体告白一连下降的同时，电视媒体的告白也由增长转为下降，成为传统媒体告白2014年下降的主要因素之一。
2014年传统媒体告白冰火两重天。一方面，电视告白下降了0.5%，固然降幅还很小，但足以改变传统媒体告白市场的趋势;平面媒体仍然下降，降幅也在扩大，报纸降幅到达了18.3%，比上年多出10个百分点，杂志降幅为10.2%，也大大高出上年降幅。而另一方面，保持增长的是广播和户外告白，广播增长10.6%，户外增长了9.5%。对此，中国告白协会报刊分会主任梁勤俭暗示，已往3年，平面媒体告白的大幅下降是拉低传统媒体告白整体增长迟钝的主要原因之一，“电视告白2014年也呈现负增长，尽量广播、户外仍然保持增长趋势，但已无法改变传统媒体整体的告白走势”。
按照CTR前言智讯提供的数据，从各季度的变革趋势看，中国传统媒体2014年前3个季度根基保持了增长的趋势，但增幅明明偏低，个中二季度的增幅最高也仅3.4%。持续下降始自9月份，下降了2.6%，之后降幅不绝扩大，四季度3个月降幅别离是4.4%、8.7%和10.0%，而持续4个月的下降使得传统媒体2014年全年告白最终下降了1.7%。
从各告白行业成长趋势来看，监测数据显示，2014年传统媒体主要告白行业有升有降，但最主要行业明明缺乏增长动力。扮装品及浴室用品、饮料、食品、娱乐及休闲等行业增幅较低，而房地产降幅则扩大到9.6%，酒类行业降幅最大，下降了19.3%。但药品、邮电通讯、家居用品和家用电器等呈现了两位数的增长。
从各区域市场环境来看，监测数据显示，2014年传统媒体告白的下滑遍布全国各个区域，区域告白市场的不同也很是明明。告白局限最大的华东地域微幅增长根基持平;告白局限次之的中南地域是增长最好的地域，增长了2.9%;而其他地域都是负增长。而全国性媒体降幅最大，下降达10.0%。
