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摘要：“泛娱乐化”一词的字面阐释就是娱乐的泛滥,也可以理解为过度娱乐化或极致娱乐化,我们这样去理解这个词言下之意就是:娱乐无异于世间的任何一种现象,但必须把握好度。新闻传播同任何一个专业领域一样,有其自身运行的一套规律和原则,这些规律和原则是这一专业赖以生存并不断发展的保障、根基。总是有一些因素在试图改变着固有的“游戏规则”,在媒介无孔不入的信息时代,营销理论的引入对新闻传播尤其是以社交媒体为中心的互联网新闻传播产生了重大影响。老规则和新理念的碰撞催生了社交媒体中新闻传播的泛娱乐化趋势,市场的力量让传播者和受传者都乐此不疲,可难道真的是“存在即合理”吗?如同宏观经济领域有“看不见的手”和“看得见的手”同时对经济进行调节一样,社交媒体中的新闻传播除了有“市场自觉”外,还要有准确和适当的“自我修正”。无论今天的互联网营销理论怎样重新定义“新闻”一词的含义,作为公共舆论的表现方式,新闻的真实性、客观性、公正性是传播过程中自始至终需要秉持的核心理念,只有在这一基础上进行的适度营销和包装才是符合世俗化传播倾向的。适度世俗化的新闻传播,适度融合一些互联网营销策略的新闻传播对传播效果的提升是有正面作用的,把握这个度需要的是对当今媒介发展趋势的准确判断、公共舆论的客观审视和新闻理论的深刻理解。 还原

关键词：专业主义; 媒介; 舆论; 营销; 公共性;

导师：鞠惠冰;