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摘要：移动新闻客户端兴起的时间虽然不长,但短短几年的时间就改变了新闻传播的格局。继微信、微博之后,移动新闻客户端成为了各家媒体抢夺受众资源的又一个战场,如何经营好移动新闻客户端产品,如何让受众得到更好的阅读体验和服务,为了解决这些难题,各家媒体的决策者和开发团队绞尽脑汁,这场关于移动新闻客户端的战争也变得越来越激烈。本文以国内移动新闻客户端产品为研究对象,以分众传播理论为理论基础,力求从垂直化转型的角度,给国内移动新闻客户端未来的发展方向提出意见。绪论部分,主要以统计数据为基础,分析目前移动新闻客户端受关注的程度,并以此说明选题缘由。另外,通过盘点国内移动新闻客户端研究领域的相关文献和研究现状,说明本文的研究意义。第一章为移动新闻客户端发展现状概述。以门户网站类、新媒体类和传统媒体类三类移动新闻客户端为着手点,以腾讯、网易、今日头条、Flipboard、《人民日报》和“澎湃新闻”为例,分析了三类移动新闻客户端产品的发展现状及优劣势。第二章为移动新闻客户端垂直化转型的理论基础。通过介绍垂直化转型的背景,引出其转型的理论基础,也就是分众传播理论,随后通过叙述分众传播的优势与不足,巩固说明移动新闻客户端垂直化转型的必要性。第三章为垂直移动新闻客户端的成功案例。以“华尔街见闻”、“懂球帝”和“汽车之家”为例,用几家移动新闻客户端产品的成功事实及数据来证明移动新闻客户端的垂直化是大势所需。本文的结论认为,目前国内移动新闻客户端市场虽然火热,也新生了不少优秀的产品,但已经出现了发展的瓶颈期,多数产品由于无法抓住新闻传播的规律,使得其发展严重滞后。对于国内的移动新闻客户端产品来说,垂直化转型是必要的,这不仅能够满足受众多元化的新闻阅读需求,催生更优秀的移动新闻客户端产品,同时也能为新闻的传播者带来更优化的收益。 还原

关键词：移动新闻客户端; 分众传播; 垂直化; 用户粘性;

导师：苏克军;