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　　韩先生最终在烟袋斜街一家名为“京扇子”的店肆买了几把订价为50元的扇子。“做工较量精美，价值不贵。包装与扇子标签上都有一个北京的‘京’字，能让人看出来是在北京买的，并且这个对象在网上与其他处所都买不到。”在被问到为何选择这样的商品时，韩先生给出了来由。
　　与各处所当局对旅游商品市场的忽视差异，北京市对旅游商品的重视可谓独领风流。早在1997年，北京市旅游局即开始举行北京旅游商品设计大赛，旨在晋升北京旅游商品的设计程度。2011年之后，北京市旅游委主推的“北京礼品”旅游商品品牌，更是首次将旅游商品与都市形象团结到一起，力求整合旅游商品资源，扩大旅游购物的市场。这一观念在全京城属创始，在海内旅游商品的市场整合与体系构建上，北京旅游委走在了全国的前列。
　　“北京礼品”：
　　“许多景区及处所当局今朝还没意识到市场的潜力，在旅游商品的设计、开拓及销售上投入并不多；而旅游商品的开拓者与策划者对商品的意识也不到位，设计、出产的商品没能满意旅客的需求。旅游商品差异于普通商品，是需要满意旅客心理的一种非凡商品，需要针对旅客去举办开拓设计。”中国旅游商品大赛专家评委会副主任、中国家产设计协会副秘书长宋慰祖在接管采访时讲到。
　　　 “北京礼品”可否抓住时机，则需看运营方可否拿出刻意冲破当前僵局，让“北京礼品”走进一个布满活力的、更为开放海涵的市场名堂
　　来自山西太原的旅客韩先生有点无奈，“在北京许多景点与贸易街看到的旅游商品，都是娃娃、木头剑、手链、京剧脸谱之类的对象，与在其他处所看到的对象根基一样。”来北京旅游的他想为亲友带几份能浮现北京特色或文化的礼物归去，在经验了景山公园-西单-王府井-长城-南锣鼓巷等地的游玩、购物蹊径后，却仍然一无所获。陪同其游玩的伴侣常先生，已经在北京糊口了7年，能推荐出来的礼物，也只有全聚德烤鸭、六必居酱菜等韩先生无意购置的食品。
　　“做工精美、价值平民、北京特色”这几个条件看似简朴，却难以在北京的市场寻得满足谜底。记者在北京几个著名景点的随机采访中，韩先生的这种无奈成为了许多外地旅客共有的情绪：找不到物美价廉又能具备北京特色的旅游商品。
　　10月1日《旅游法》的实施，使得现有的旅游商品市场好处链条受到庞大攻击。新的时机已然光降。
　　面临这种状况，北京市旅游委率先发力，早在2011年便在全国首推由当局部分牵头，各市场环节努力参加的“北京礼品”品牌计谋。按照“北京礼品”品牌计谋，创立专家评审委员会并设定评审尺度来选择可以进入“北京礼品”名录的商品；同时还评选出3家有实力的企业，作为“北京礼品”的特许运营商，在北京开设特许运营商店。北京市旅游委力求以市场化的手段，整合旅游商品资源，使北京市的旅游商品走上一条可以揭示北京形象的品牌化阶梯。
　　北京家产大学产物设计专业主任刘洋同样认为，许多景点并没看到旅游商品背后的代价。“旅游商品不只有很是丰盛的贸易代价，其背后也有文化代价。旅游商品本应是可以通报景点信息的载体，可以起到传承文化与教诲的浸染。可是许多旅游商品的设计者并没认识到这一步”。
　　2011年至今，“北京礼品”特许运营店在北京已有60家，遍布各热门景区，品牌计谋虽初见成效，但受制于其“商品特许运营”的制度缺陷与运营商的范围思维，“北京礼品”近两年在北京的推进一度裹足不前。
（节选）
　　“以北京为例，景区里租售的店肆大多不是旅游商店，而是受众群体低幼的儿童商店；在北京的购物街能看到的是针对住民的百货商场，而没有针对旅客的一个会合售卖旅游商品的商场；北京的一些有名气的传统品牌也没有针对旅客开拓相应的中低端礼品。面临潜力很大的旅游商品市场，这些策划者的思想并没有转变过来。”宋慰祖进一步阐明到。
　　北京市的旅游财富连年一直保持高速增长。2012年，北京市旅游总收入高出3600亿元人民币，而旅游购物则刚过千亿局限。在旅游业发家国度，旅游购物往往能占据旅游总收入的50%以上，与之对比北京尚有不少差距。在今朝北京的旅游购物中，全聚德烤鸭等食品仍占主要位置，物美价廉的工艺品、旅游眷念品、都会家产品牌产物则难觅踪影。跟着北京旅游业及旅游商品财富成长，可以预见，将来北京市的旅游商品将有数百亿甚至更大的市场增长潜力。
　　“北京礼品”正处在一个苍茫的十字路口彷徨。而《旅游法》中“观光社不行向旅客指定详细购物场合”的划定，让现有的旅游商品市局势临重构，这是一些品牌脱颖而出的最好机缘。“北京礼品”可否抓住时机，则需看运营方可否拿出刻意冲破当前僵局，让“北京礼品”走进一个布满活力的、更为开放海涵的市场名堂。
　　市场潜力庞大，但要想真正促其成长，亦非易事。持久以来，海内旅游商品市场由于产物研发投入不敷、常识产权掩护不力，各地的旅游商品市场普遍存在商品品类单一、质量低劣、缺乏特色等状况。北京市虽有丰盛的汗青文化配景与浩瀚老字号品牌，在中低端旅游商品市场上，却也不破例，各景区及贸易街同样充斥着各类大路货。
　　然而北京并不是没有优秀的旅游商品。在一些礼物商店里，一些佳构的旅游商品做工精美、外形美妙且兼具北京特色与文化秘闻，可是这样的商品往往价值不低，且不少不利便携带。“这样的商品消费群体有限”，宋慰祖认为，选择高端旅游商品的旅客并不多。“以公众购置程度及消费意识来看，200元以内的旅游商品才是今朝市场上被需求的主力。”
　　多年来各地景区依靠大的人流量便能担保不低的收入，让他们忽略了旅游商品潜在的市场。所以无论是景区照旧旅游商店策划者、处所当局，都没有在旅游商品上花过多心思。宋慰祖认为，“今朝的旅游商品的景况还需要当局来多做一些引导事情，以促其成长”。
　　不只在北京难以找到物美价廉的旅游商品，在全国各地，这种现象都普遍存在。消费者有需求，市场却难以找到需求品，原因在于供应方意识的落伍。
　　北京：旅客难觅心仪旅游商品
　　北京旅游委破题摸索
　　连年来海内旅游需求增长异常迅速，然而康健的旅游商品市场却远未形成，有效供应与实际需求之间存在着庞大缺口。