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　　改良开放以来，民营经济从打算经济的夹缝中解放出来，进入快速成长时期，涌现出一批实力雄厚的民营企业。纵观民营企业的成长过程，成长初期，企业策划存眷的是产物，包罗产物出产的数量、质量和效率，是一种产物策划模式，该模式既满意了短缺经济时期庞大的社会需求，也敦促部门民营企业做大做强。然而，跟着经济全球化、市场竞争的日益剧烈以及产物同质化现象日趋严重，产物策划模式已逐渐不具备竞争优势。为了加强企业的实力和提高企业在海内及国际市场上的竞争力，企业纷纷寻求新的竞争优势：技能创新、改良策划模式、开创新的营销模式等等。在这轮求成长的摸索之路中，部门企业日益重视企业的品牌建树，选择以品牌为方针的市场开拓之路，企业之间的竞争也逐渐浮现为品牌之问的竞争，品牌代价获得更多企业的重视。按照2011年度全球最具代价品牌排名（如表1所示），一个乐制品牌的市场代价是庞大的。因此，品牌培养是民营企业可一连成长的一定之举。
　　　一、问题的提出
　　（一）品牌及品牌培养
　　品牌是企业产物或处事的成果、属性、名称、包装、形象、企业文化、代价观和焦点竞争优势等的无形综合，为交易两边所识此外符号。品牌培养是企业以自身或其产物、处事为载体，以表里部资源（包罗打点制度、技能优势、资金、人力资源和政策等）为条件，定位品牌、设计品牌符号，流传品牌，打点品牌，成立企业品牌本性的市场开拓进程。综观乐制品牌如适口可乐、麦当劳、海尔等，都离不开以下四个根基要素的支撑：焦点竞争优势、品牌文化、品牌流传计策和法令掩护，个中焦点竞争优势可以来自企业奇特的贸易模式、技能优势和营销渠道等。
　　三、福建民营企业品牌培养的近况阐明
　　（二）品牌的浸染
　　二、根基观念及理论依据
　　品牌的浸染首先表此刻它有效低落市场生意业务中的生意业务用度和选择本钱。出产的独一目标就是消费，社会需求抉择了企业的出产，消费者的消费选择进程是企业需要存眷的。市场生意业务进程中不只存在生意业务用度，也存在消费者的选择本钱，即消费者做择优决定所淹灭的时间、精神等本钱，并将其界说为选择本钱（刘华军，2009）。当前，信息和选择的爆炸性增长，选择本钱越发突出。乐成的品牌是企业及其产物信息的流传载体，其内容具有真实性和确定性，可以淘汰市场中因信息差池称带来的消费行为选择的不确定性，从而低落生意业务用度和选择本钱。其次，品牌能有效满意消费者的物质和精力需求。品牌产物的利用代价是满意消费者物质需求的直接浮现。乐成的品牌往往被消费者当做一种身份、阶级的象征，能极大地满意消费者的精力需求，品牌消费自己存在着一种自强化机制。最后，品牌浮现一个企业或区域的竞争力。如2011年度全球最具代价品牌排行中，前10名中大多是北美地域的企业品牌，这些品牌不只详细浮现了企业的实力，也充实浮现了北美在经济全球化中的区域竞争力。尚有，福建晋江的“品牌之都”的美誉也是在浩瀚知名的民营企业品牌的基本上形成的，浮现了晋江地域的民营经济成长优势。
　　连年来，福建的泉州、晋江等民营经济发家地域掀起了“二次创业”的高潮。二次创业中许多民营企业开始更多地存眷企业现代打点制度的成立、技能创新和企业的品牌培养。因此，如何培养企业品牌，提高企业竞争力，将是民营企业在二次创业中一定面对的一个重要问题。
　　福建省作为全百姓营经济较发家的省份之一，民营经济已占据百姓经济的半壁山河。纵观福建民营企业的成长过程，大部门民营企业的崛起主要是依靠劳动力资源优势，举办简朴加工、出产或是给海外企业贴牌出产，这种模式让部门民营企业得以举办局限出产，并进入了国际市场，在一按时期内实现了企业的盈利和加强企业的实力。但这种模式在竞争日益剧烈的市场情况中逐渐不具优势，贴牌出产中的出产方企业由于没有把握出产的焦点技能可能品牌，不能实现更大的盈利。据统计，贴牌出产的利润的分派比例一般是制造商占5%～10%，物流商占15%阁下，自有品牌的销售商占70%～80%。同时，把握品牌的海外企业在出产外包之后，专注于处事、技能与品牌策划。由此，民营企业与海外的品牌企业的差距日益拉大。在2008年的金融危机中，一批缺乏技能和自主品牌的中小民营企业纷纷倒闭的事实，说明白这种贴牌出产的不行一连性。另外，微观情况中的买方市场形成和宏观情况下过剩经济的呈现，以及连年来原质料、劳动力本钱的不绝提高，传统的依靠资源优势贴牌出产的产物策划模式已成长至极限。
　　当前，福建许多民营企业纷纷开始实验品牌化和技能创新的阶梯，呈现了“恒安”、“新大陆”“福耀玻璃”等知名品牌。处所当局也充实认识到品牌对经济的强大发动效应，连续出台系列政策勉励民营企业举办品牌培养。当前，福建民营企业在品牌培养的摸索成长中已取得必然的成绩，早在2007年的882家福建省名牌产物出产企业中，民营经济身分到达70.4%，名牌企业中民营企业完成家产总产值1999.66亿元，占全部名牌企业家产总产值的52.7%。停止2010年底，福建省民营企业有驰名商标158件，居全国第五位，马德里国际注册商标756件，居全国第三位，地理符号商标74件，居全国第三位。在福建100多其中国名牌中，民营企业所占的比例高出55%。另外，福建民营经济中已呈现了财富内部各企业之间代工、贴牌等外包的新形式；一些品牌企业参加海内国际尺度的拟定等品牌经济现象（卢志渊，2009）。（节选）