二、市场营销中涉及的物流观念
四、市场营销理念与现代物流体系融合的启示
1.传统市场营销理念中包括的物流观念
Keywords: marketing, logistics
一、市场营销的理念、模式与基本
2.以市场营销为中心的物流观念的拓展
Abstract: With the development of marketing practice and theory, marketing concepts, marketing concepts of social influence gradually expanded to enterprises, product-centric marketing concept gradually changed to customer demand, market center. At this time the logistics position in marketing has not only an important part, but to participate in the entire marketing. Customer-centric marketing theory is labor Punt 4CS theory, he emphasized through communication with our customers to make the enterprise logistics to customer demand-oriented and fully consider the customer is willing to pay the cost, convenience to meet customer requirements.
所谓的供给链打点是包罗贯串整个渠道来打点供给的需求，即原质料与零部件采购、制造与装配、仓储与存货跟踪、订单录入与打点、分销以及向顾主交货等环节，供给链包括了与转移货品从原质料阶段直到最终用户的相关联的所有勾当，所以供给链打点是包罗从最终用户一直到初始供给商向顾主提供增值的产物、处事和信息的业务流程的一体化，详细是对顾主、供给商、制造商与分销商构成的网络中物料、信息和资金的活动打点。乐成的供给链打点将把所有这些勾当协和谐整合成一个无缝的进程。市场营销已经成为供给链体系中的一个打点子项目，市场营销计谋和营销组合也纳入到整个供给链系统统筹思量，最终为实现满意客户需求的目标。
摘要：跟着市场营销实践和理论的成长，市场营销见识、社会市场营销见识影响逐渐扩大，以企业、产物为中心的市场营销理念慢慢转变为以顾主需求、市场为中心。此时物流在市场营销中的职位已不只仅是一个重要的环节，而是参加到整个市场营销中。以顾主为中心的市场营销理论是劳朋特4CS理论，他强调通过与客户相同使企业物流以客户需求为导向，充实思量客户愿意付出的本钱，满意客户的便利性要求。
市场营销和物流二者相辅相成，市场营销是需求物流的前提，而完善的物流体系又是市场营销乐成的担保，二者都不能孤独的存在。对企业而言，只有二者有机的团结才气获取好处的最大化。企业的市场营销计谋可以吸取现代物流体系中的系统论思想和对各个环节逐个节制的特点，采纳整体营销和“以销定产”的计策，但这必需要以富裕、完备的信息和完善的反馈机制来担保。同时现代物流体系也可接收市场营销中“顾主永远第一”的理念，才可到达物流中各个环节完美跟尾的目标。而企业才气在剧烈的市场竞争中立于不败之地。
三、现代物流体系包括了市场营销的领域
依据营销学大家菲利浦-科特勒对市场营销下的界说：市场营销是小我私家和群体通过缔造产物和代价，并同他人举办互换已得到所需所欲的一种社会及打点进程。市场营销的焦点观念包罗五个方面：需要、欲望和需求;产物;代价、满意和质量;互换、生意业务和干系以及市场。传统的市场营销理论以4PS为框架，即：产物(product)、价值(price)、分销(place)和促销(promotion)。该理论以单个企业作为阐明单元，将影响企业营销勾当结果的因素分为两类：一是企业不行控因素，如国度法令、政治，二是企业可控因素，如出产、订价等。跟着4PS理论职位的奠基，其一度被奉为企业营销实践的经典。然而跟着信息技能和网络运用的飞速成长，传统的以企业为中心的4PS理论越来越难以适应时代成长的要求。20世纪90年月，美国粹者劳朋特提出4CS理论，以满意消费者需求和欲望为中心，将营销组合分为消费者(consumer)、本钱(cost)、便利性(convenience)和相同(communication)，强调只有真正相识和认识消费者的需求和欲望，才气最大化企业的利润。由此市场营销的中心由企业转为消费者，市场营销的理念也变为：“组织方针的实现有赖于对方针市场需要和欲望的正确判定，并能以比竞争者更有效的方法去满意消费者的需求。”浮现此理念的企业也变为顾主驱动型，以市场为中心的企业。
