随着经济的快速发展,中国的社会结构发生了巨大的变化,体验经济以一种新的经济形态慢慢的渗透到人们的生活中,伴随着体验经济时代的到来,人们的消费行为模式势必会随着经济提供物的改变而改变,而营销方式也会发生变化,从传统营销转向体验营销——是一种以关注顾客体验为核心的营销方式。经济形态的显著变化带来了品牌服装消费的升级,越来越强调消费者个性化、感性化的品牌体验,品牌只有抓住消费者的“心”,才能有市场,才能有发展;现阶段消费者需要的不仅仅是产品,而是更看重购买过程的愉悦,因此发展品牌体验设计的方法和理念被广大服装品牌所重视,在体验经济时代,企业是体验策划者,不再是简单的提供商品或服务,而是提供一种最终的体验。本文首先对国内外文献做了大量的研究,从体验经济的角度出发,对体验经济和体验营销进行较为准确的定义,阐述品牌进行体验设计的理念和原则;进一步对体验设计的概念和内涵进行了界定和阐述,并且在此基础上阐明了服装品牌体验设计理念,对服装品牌的体验设计要素做出了具体的分类,分为物质要素、行为要素和心里要素三种,并通过相应案例分析,阐述体验设计在服装品牌中的运用规律,然后针对北京地区消费者的消费行为进行市场调研,通过问卷调查来研究现阶段消费者的消费行为和心理要素,分析消费者的体验需求;研究和总结服装品牌体验设计的方法,并对如何实施体验设计方法进行了详细的阐述,并且在理论的基础上以MUJI品牌为案例进行一个模拟体验设计实践,建立一个虚拟的体验设计区域,从而为企业进行品牌体验操作提供新的建议和方法。 还原
