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　一、研究配景及意义 
　　按照2015年7月23日，中国网络信息中心（CNNIC）在北京宣布的第36次《中国互联网络成长状况统计陈诉》显示：停止2015年6月30日，我国网民人数已经到达6.68亿，较2014年底新增网民1894万人。而我国网络购物网民局限已经到达3.74亿人，较2014年底增加1249万人。网络购物利用率晋升至56.0%，半年增长了3.5%。与整体市场差异，我国手机网络购物用户局限增长迅速，到达2.70亿，半年度增长率为14.5%，手机购物市场用户局限增速是整体网络购物市场的4.1倍，手机网络购物的利用比例由42.4%晋升至45.6%。同时又指出，我国网民以10～39岁年数段为主要群体，比例到达78.4%。个中，20～29岁年数段网民的比例为31.4%，在整体网民中的占比最大。另外，团购、网上付出、观光预定也占据了必然的局限。停止2015年6月底，我国团购用户局限到达1.76亿，较2014年底增加372万人，半年度增长率2.2%，团购网站的利用率为26.4%；利用网上付出的用户局限到达3.59亿，较2014年底增加5455万人，半年度增长率17.9%；网上预订过机票、旅馆、火车票或旅游度假产物的网民局限到达2.29亿，较2014年底增长730万人，半年度增长率为3.3%。 
　　大学生与中小学生差异，他们可以按期从怙恃处领取必然的糊口费，也可以通过勤工俭学、社会兼职等要领赚取酬金。他们自由支配资金的利用，具有必然的消费自主权，可以或许自由选择购置内容以及购置方法。从年数布局来看，他们年青发火、敢于创新、引领潮水、善于回收新要领、接管新事物，具有较强的接管和贯通本领。其怙恃多属于70后，是如今社会的顶梁之柱，与50后或60后人群对比，也更易接管新事物、实验新产物。在怙恃的耳濡目染下，大学生则后来居上而胜于蓝，网络成为他们糊口中必不行缺的一部门。这是高档院校的大学生成为网络购物的重要方针消费群体的重要原因之一。同时，当大学生结业后走向社会，成为消费的中坚气力，而消费习惯已形成，较难改变。因此，对其购置行为的研究有利于为消费市场提供必然的依据。 
　　固然连年来学者们对大学生网络购物的研究已逐渐受到存眷，搜索万方数据库、中国知网等不难发明，其研究面较窄、内容反复性较高、深度和广度还不足，多是运用社会学经济学的相关理论研究经济效应，较少运用教诲学、心理学研究大学生自身的成长。本文实验从思想政治教诲者的角度探讨大学生的网络购物行为，以补充这方面研究的不敷。 
　　1. 阐明总结大学生网络购物行为特征 
　　拟从网络购物行为特征、行为问题、公道化引导三个条理来展开接头研究，促使今世大学生逐渐形玉成面、公道的消费见识及消费行为，有助于其生理、心理的康健生长。大学生因其非凡性，方才开始自主消费，消费观正是逐渐形成的要害时期，此时，若能实时发明问题并加以公道引导，则可以促进其心理的康健生长。 
　　2. 引导大学生养成康健的糊口方法 
　　现今社会存在一些攀比或奢侈现象，受外部情况的影响，大学生不绝追求物质糊口，而忽视精力糊口，越来越物欲化。不良的消操心理促使其养成不良的消费行为，不良的消费行为又反浸染使其发生日趋严重的物欲化性格，在很洪流平上倒霉于大学生健全人格的塑造。研究大学生网络购物行为，主要是研究大学生消操心理的动态，从而辅佐他们养成文明康健的糊口方法。 
　　3. 相识大学生的消费取向，形成正确的代价观 
　　APP、微商等新前言的不绝涌入，使得网络购物的途径越发遍及与便捷，人们越来越习惯于网络购物这一高效的购物方法。而大学生是网络购物的主要群体，在这种影响下如何引导大学生形成正确的代价观，是宽大教诲者需要研究的课题之一。 
　　二、研究要领 
　　笔者主要通干涉卷观测法获取第一手资料，从而展开研究。设计的“上海高档院校大学生网络购物调盘查卷”内容涵盖面较广，主要可以归纳综合为六个方面：被观测者的根基环境、购物网站及商家的选择、告白影响、物流选择及评价、售后体验及满足度观测以及成长趋势观测。随机选取上海中医药大学、上海师范大学、上海青年干部打点学院、上海都市打点职业技能学院等四所高档院校的350名学生举办抽样观测，观测共接纳335份，接纳率为95.72%。个中，有效问卷325份，占97.01%，有效问卷中有18人从未举办过网络购物，占有效问卷总数的5.53%。通过统计，不曾举办网络购物的原因主要为网络购物措施啰嗦巨大和商品质量无保障，所占比例都为38%。随后通过EXCEL对收集到的数据举办频率阐明统计，操作SPSS19.0软件对问卷逐一编码后举办数据处理惩罚阐明，主要是对各个变量举办根基的交互阐明及相关性阐明。 
　　三、行为特征 
　　1. 性别相关性明明，年级相关性不明明 
　　从相关性阐明功效来看，险些每一个指标与性别都泛起出较大的差别干系，年级只与网络购物频率、网络购物会合度等方面泛起差别干系，而所有指标与学校种别都不具有相关性。由此得出：商家在设计网络产物举办产物营销时，必需充实思量性别之间的特征才气满意大学生的需求；而家庭、学校教诲打点，则必需举办针对性的引导教诲，因人而异。 
　　2. 购置内容单一化、挥霍倾向日趋明明 
　　按照观测显示，大学生网络购物内容大都会合在日用百货方面，占81.75%，主要为日常的衣饰、糊口用品、学惯用品。这些物品因价值相对较低，技俩较多又不受地区限制，而广受大学生的青睐。购置频率较高平均两周一次及以上，占购置行为的57.19%，一月一次及以上的占82.32%，物美价廉的同时带来的负面影响是常常会购置到不抱负的物品，或是和先容不符，或是仅利用一次两次而扬弃。挥霍倾向日趋明明。久而久之，则养成了“小钱不谋略不在乎”的不良消费习惯。