（一）东方不败是“女儿身”
2013年版《笑傲江湖》的人物形象、故工作节对原著都有差异水平的颠覆和改动，个中，最大的颠覆莫过于东方不败的“女儿身”以及剧中凸显的虐心“三角恋”干系。
假如撇开金庸的原著人物，撇开以往影视剧中的“东方不败”形象，也许你会为这位清丽脱俗、为爱斗胆争取，甚至不吝生命的东方女人所折服。碰着令狐冲之前，她只是一个少言寡语、不苟言笑，只醉心于教务的东方教主，雄图霸业、山河天下，她什么也不缺，惟有恋爱，是她从未体味过的。在似水光阴与令狐冲的第一次相遇，彻底改变了她的人生。在东方女人眼中，令狐冲是只懂些皮毛武功却要路见不服拔刀互助的“英雄”，英雄救美的桥段屡试不爽，无论是初次相见时救她照旧第二次作为看客救她的妹妹仪琳，这个男人的呈现让她的心以后“就像跌入了深深的湖水。”在令狐冲眼前，她可以健忘身份，健忘恩仇，卸下“面具”，做回真正的本身，尽量明知令狐冲早已心有所属，却还要深陷个中。在这场注定没有功效的恋爱里，她是无私的，善良天真的：她可以掉臂安危帮爱人疗伤；为救心爱人，冒险上山取狼胆，宁肯在灵鹫寺受囚；听闻爱人死讯，她猖獗大吼，被众人围攻，撕心裂肺的痛楚另她无暇自顾；甚至被爱人误解，早已身心俱疲，体无完肤的她还要蒙受爱人之剑……难怪“冲东党”会很受伤了。这部剧对原著中东方不败的庞大颠覆可谓“成也东方，败也东方”。观众的立场，支持阻挡皆有，“80后”以前的观众，大概至今难于接管“东方女人”。而在“90后、00后”这些年青的观众看来，尽量东方女人的性别和出身犯了天下之大不韪，但是她的形象颠覆是乐成的，他们接管了“东方女人永远在我心里”，尊其为“一代女神”，还直呼“没有于正，我们永远不屑于答理金庸”。（节选）
二、颠覆经典，演绎虐恋
早在20世纪70年月末，香港最先拉开金庸武侠小说的电视剧翻拍序幕，从此无论是内陆、港台甚至海外，电视剧建造者就从未中断对其改编的热情，“飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳”被翻拍了个遍，险些每隔几年就会掀起一股荧屏“金庸热”。现如今更是由2013年版《笑傲江湖》领衔，最新版《天龙八部》将于2013年暑期档上映、《神雕侠侣》也在筹拍傍边，实际上，“金庸小说的影视镜像化已经远远超出了其作为通俗文学自身，直接干系到文化市场中的文化成本之争”②。依靠金庸这块武侠“金”字招牌，辅以于正“金牌建造”的“双金合璧”，新版《笑傲江湖》的电视剧品牌效应从一开始就有它特定的受众群，能迅速抢占市场。该剧在播出期间仍一连升温，据央视索福瑞2月26日全国网收视数据显示，《笑傲江湖》以收视率316，份额845%，占同时段全国第一。2月22日《笑傲江湖》的百度指数更高达942052，2月25日《笑傲江湖》霍建华版百度指数达654489，排热门电视剧搜索量全国第一。如此惊人的存眷数据更多是依赖与之相关的话题源源不停，公共与媒体热与接头剧中的人物、情节，而且不绝激发争议。这也是电视剧的重要营销手段——话题营销，通过操作各类媒体和消费者使该剧成为公共热议的话题，最终取得抱负的收视率，从而到达电视剧营销的结果。而这些话题和争议主要会合在以下三方面。
第三，与金庸原著以及之前各版影视剧较量。在2013年版《笑傲江湖》之前，一共有6版电视剧和4版影戏作品，以1996年版电视剧、徐克导演的影戏版最受推崇。对付2013年版《笑傲江湖》的制片方来说，翻拍势必谋面对“金迷”将其与原著和以往的“淘金者”举办全方位较量。
第一，对电视剧自己剧情成长、人物运气及主题曲等一连存眷。尽量对原著的内容早已耳熟能详，但由于翻拍剧改编的魅力，播出期间，各大网络论坛、百度贴吧、微博中遍布有关剧情的复述和意料，“冲东党”“冲灵党”“冲盈党”更是扎堆呈现，个中，以“冲东党”尤甚。
古装武侠剧是具有中国特色的电视剧范例之一，荧屏上的刀光血影，拜托了人们在现实糊口中无法成绩的武侠梦，一直受到观众青睐。方才已往的2012年，一部《新鹤发魔女传》让传统的武侠迷们意识到，武侠剧已不再是纯真的“画面故事书”，那种“忠实于原著，慎于翻新”①的立场已荡然无存，对付原著的斗胆颠覆，也大概取自得想不到的结果。2013蛇年伊始，延续荧屏一直以来的经典翻拍高潮，由于正事情室与中原视听等配合出品的新版《笑傲江湖》自2月6日在湖南卫视开播以来就备受存眷，饱受金迷们的争议，在浩瀚的品评和质疑中收视率却一直居高不下，领跑各大卫视。一千小我私家眼中就有一千个哈姆雷特，对付翻拍金庸武侠经典，是需要有勇气和胆子的，观众对付金庸武侠翻拍的承认度是很低的，只有1983年版《射雕英雄传》、1995年版《神雕侠侣》等稀疏几部作品被奉为经典。因此，当2013年版《笑傲江湖》重出江湖，自然也不行制止承袭了连年来翻拍剧难以令众人信服，“雷人”、骂声不绝、口水不绝的传统。
一、话题营销，收视惊人
东方女人，是的，剧中东方不败是一位女人，而且是仪琳这个带发修行的小尼姑的亲姐姐，姐妹俩在浊世中失散，重逢时又意外成为“情敌”。在原著中，东方不败是“一统江湖”的魔教教主，为了实现宏图霸业不择手段甚至不吝“自宫”的男人形象，如今却成了心田盼愿恋爱的懵懂少女，剧中这小我私家物形象的塑造是对原著的庞大挑战。于正曾这样表明：“东方不败当了武林至尊却想要一场平凡的恋爱，而岳不群是有了恋爱却一心想当武林至尊。我只是想说明一个原理，你羡慕着别人，别人其实羡慕着你，想给各人一个新的感受。至于为什么颠覆东方不败，而不是其他人，因为她的武林职位已到极致，从她身上切入会比从其他脚色切入容易许多。”④
第二，明星偶像效应带来对剧中主角的现实存眷。人们戏称这是一个“玉人江湖”，男主演霍建华、陈晓、韩栋，都是尺度的“偶像派”，女主角陈乔恩更被称作“台湾偶像剧收视女王”，该剧在未播之前就获得了浩瀚明星粉丝团追捧，他们除了崇敬偶像，“尚有一些附加的行为模式，并在衣着、言谈、对其他前言的利用和消费等方面表示出来”③。
