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一、引言 
　　选题是结业论文的前提。没有一个得当的选题，结业生很难写出高质量的结业论文。高校结业生经常不知道结业论文该选什么题，该如何选题？现实中，由于选题不慎而导致结业论文撰写坚苦，对于、抄袭等现象层出不穷，因此而迟滞了部门结业生的正常结业。连年来很多学者对结业论文的选题问题做了深入的研究，个中浙江大学马庆国传授对“打点科学研究要领及研究生学位论文”给出了“尺度化”发起[1]。本文以河南家产大学市场营销专业本科2012-2014届603篇有效结业论文为研究样本，统计阐明结业论文的选题近况，探讨存在的问题，并提出相应的发起。 
　　（一）研究配景 
　　河南家产大学市场营销专业成长迅速，结业生人数连年来增长较快。现有的市场营销专业学生包罗国际学院市场营销专业学生、国际学院国际市场营销专业学生；打点学院双学位市场营销专业学生、旅游打点专业学生等多个条理。2010届结业生183人，2011届结业生130人，2012届结业生234人，2013届结业生212人，2014届结业生211人，2015届结业生219人。六届合计结业生1189人。由于结业生人数浩瀚，指导西席只有23人（个中含3名双肩挑人员），西席人均指导学生约8.62人，论文指导的事情量较重。由于结业生在结业季忙于谋事情、考研、考公事员等社会勾当，大都人心神不宁，难以全副身心投入到结业论文题目标选择。当前该专业结业论文选题的任务主要落在指导西席身上。指导西席先出若干备选选题，在与学生协商的基本上，最后确定选题。从实际执行环境看，六年来选题水准逐年晋升，但也存在一些明明的问题。 
　　市场营销专业本科结业论文到底该奈何选题，该如何选题？本文通过对河南家产大学市场营销专业2012-2014届本科603篇有效论文的统计阐明，发明个中的问题，并提出相应的发起。 
　　（二）研究要领 
　　在河南家产大学市场营销专业本科2010-2015届1189名结业生中，由于部门同学结业论文电子档全文或部门缺失，本文只找到603篇有效论文。因此本文只对这603篇论文数据举办阐明。别离从选题的会合度、选题的巨细、选题的难易水平、有无导师项目支撑等方面临选题的根基状况以及存在的问题举办统计阐明。 
　　二、结业论文选题的评判尺度 
　　在详细统计阐明之前，本文先确定结业论文选题的一些根基原则。在中国知网搜索“结业论文选题”等要害词，获取相关文献约50篇。删除一些级别不高、不太相关的文献，余下近10篇重要论文（详见文后参考文献）[2]-[9]。在这些论文中，马庆国（2004）在《打点世界》颁发的论文“打点科学研究要领与学位论文评判尺度”最为经典。固然该文主要是针对打点类（博士）研究生的，但其基点高、立论准，可以或许为本文研究提供重要的理论指导。因此，本文主要以该文为本科结业论文选题得当与否的评判依据。 
　　马庆国（2004）的论文重点研究了两大问题：打点类研究生学位论文可以研究什么选题及如何选题。 
　　他认为，打点科学所要研究的问题，可以归纳综合为三点：一是所打点的工具系统（或其组成要素）在新的时空上的特点、状态。二是反应工具系统特征的变量之间的干系，及变量值的演变纪律。三是基于上面两点，发生改变工具系统的对策。打点类（博士）研究生学位论文的选题可分为如下几种主要的范例：一是以前被研究过的打点问题或打点工具，可是，跟着时间的延伸，这些被研究过的问题或工具，在新的时中断面上，大概会呈现新的特征或状态，呈现新本科结业论文的变量之间的干系和演变纪律。二是以前被研究过的打点问题或打点工具，是属于别的的空间里的。三是你所存眷的打点问题或打点工具是以前未被研究过的，或是被“漏掉”的。四是固然你所存眷的打点问题或打点工具以前被研究过，可是由于某种原因，研究结论有错误，有须要从头研究。五是直接研究“研究要领”。 
　　打点类学位论文的选题有两个“诀窍”，一是研究的题目要小、问题要详细。所选的议题要落到详细的子问题上，切忌大而泛的题目。所要研究的问题过大，容易空。一般该当限定所研究问题的地域、限定详细的子问题或问题的方面。二是要让选择的研究问题“落地”。所谓“问题落地”是指要把所研究的问题落到可以考查的详细的单元或详细的人群上，可能落到可以尝试的详细问题上。 
　　这些概念和原则成为本文评判高校市场营销专业本科结业论文选题得当与否的重要尺度。 
　　三、实证阐明 
　　（一） 选题的会合度 
　　本文首先对603份本科结业论文做了初筛，发明选题主要会合在一是传统的营销专题，如营销计谋、消费者行为阐明、营销计策（产物、价值、渠道、促销）等；二是营销的新规模和新形态，如顾主代价、顾主满足度与顾主忠诚度、品牌与处事、整合营销流传、体验营销、网络营销、企业社会责任、营销绩效评估等。